近日，北京泡泡玛特文化创意有限公司申请注册“LAFUFU”商标。

红网时刻新闻记者 肖依诺 长沙报道

最开始，Lafufu只是海外潮玩圈的一个玩笑梗，是粉丝们给盗版Labubu起的外号。fake的“f”加上Labubu，组成了Lafufu——“Ugly Step-Sister（丑继妹）”，低配平替，不入正典。

但随着Lafufu“丑出圈”，甚至成为一种亚文化现象，泡泡玛特终于坐不住了。

7月7日，天眼查显示，北京泡泡玛特文化创意有限公司近日申请注册“LAFUFU”商标，类别为健身器材，目前处于等待实质审查状态。

一个网友自造词汇，凭何让“正主”亲自出手？

Labubu与Lafufu。

“自我山寨”，意在先下手为强

泡泡玛特注册“LAFUFU”，并非突发奇想。

据媒体报道，有知情人士针对这一商标注册行为回应称，此举属于“主动防御性注册”，旨在更好地打击侵权行为。

“这种‘自我山寨’行为，其实是先下手为强。”湖南国楚律师事务所律师胡佳敏解释称，品牌方可以主动注册那些可能被仿冒、擦边使用的词或图案，以防范恶意抢注、傍名牌等行为，为维权预埋法律抓手。

主动防御性注册通常有两类：跨类别防御与同类别防御。

其中，“跨类别防御”以“苹果”品牌为例。我国商标注册将所有商品及服务共划分为45个大类，苹果公司不仅在核心产品类别注册商标，还在多个相关或不相关的类别进行注册，以实现商标的全面保护，防止他人在其他行业借名混淆。

老干妈防御性注册了“老干爹”“老十娘”等。

“同类别防御”则更具话题性。比如老干妈注册了“老干爹”“老十娘”，五粮液注册了“五狠液”“六粮液”，星巴克注册“星爸爸”，小米将“大米”“黑米”等五谷杂粮都注册为商标……这些防御性注册行为，本质都是未雨绸缪，降低品牌被山寨的风险。

如今，Labubu凭借其“丑萌”形象和独特设计，已成为2025年全球潮玩市场的现象级IP。为加强品牌防线，公司一方面在文具、食品等周边类目展开全品类防御性注册，又提前圈定“LAFUFU”这个名字的商标权归属。

“如果将来有商家试图以‘LAFUFU’名义，销售与Labubu相关的玩具产品，泡泡玛特可据此主张商标侵权，依法维权。”胡佳敏说。

近期，多地海关查获大量Lafufu。（图源：海关发布）

商标失守，小心“真假倒置”

长沙“城市名片”茶颜悦色，曾经就是“没来得及下手”的那个品牌。

品牌创立初期，其所属的湖南茶悦文化产业发展集团有限公司（以下简称茶悦公司）只注册了“茶颜悦色”在第43类（餐饮服务）的商标，却忽略了与产品直接相关的第30类（茶饮料）。这个疏忽，恰好被广州洛旗公司钻了空子。

洛旗购入了早在2008年就注册的“茶颜观色”商标，并在第30类成功注册后，反手起诉茶颜悦色侵权。一时间，“正主”被告，山寨方反而拿到了“合法商标”的说辞。

2020年，长沙市岳麓区人民法院一审判决驳回原告诉请，理由是洛旗作为同行业竞争者，明知茶颜悦色的知名度却仍恶意注册，主观恶意明显，已违反诚实信用原则。

2021年，茶颜悦色开始反击，起诉茶颜观色不正当竞争。

长沙市天心区人民法院一审判决认定：茶颜观色构成不正当竞争，判令其赔偿170万元，并责令停止虚假宣传、装潢模仿等行为。二审维持原判。

茶颜悦色官方微博称“真的需要申请一箩筐的商标才行”。

当时，茶颜悦色官方微博发声，讲述心酸历程：“谁晓得茶颜会做这么大咯，真的需要申请一箩筐的商标才行！”

一场商标拉锯战，让品牌真正意识到知识产权保护的重要性。

经历这场教训，茶悦公司开始大规模补课，“宁可多做、不敢再等”。新品牌“鸳央咖啡”和“古德墨柠”在尚未开业时，就申请了商标的全类别注册，防御体系一步到位。中国商标网显示，截至2025年7月8日，茶悦公司名下已申请超过1100件商标。

截至7月8日，湖南茶悦文化产业发展集团有限公司名下已申请超过1100件商标。

近年来，随着知识产权意识不断增强，越来越多本土品牌在IP构建阶段就开始提前布防、主动卡位。

回到泡泡玛特注册“LAFUFU”这一步，看似多此一举，但在商标维权的现实战场上，先一步出手，往往就是能不能拿回主动权的分界线。