——本文系红网第七届全国大学生“评论之星”选拔赛参赛作品

12月15日，据爱奇艺VIP会员官微消息，爱奇艺将于12月16日0:00起更新黄金VIP会员订阅价格。其中，年卡和连续包年的价格还维持此前248元和218元未变，月卡和季卡涨幅在9%-20%之间，单月卡价格涨幅最大，从25元涨到30元。（12月15日 《每日经济新闻》）

这已经不是爱奇艺第一次以“会员收费偏低”为由上调会员价格了，2020年11月13日，爱奇艺官方就曾表示，要将会员价由19.8上调至25元。而如今，爱奇艺又在宣布裁员之后，宣布了上调会员价格，此番操作引发了大批网友的批评。

一方面，此次事件反映出我国中长视频网站的盈利之路依旧任重而道远，仅靠简单粗暴的“调价”为企业止损，无异于饮鸩止渴，毕竟和逐年攀升的内容费和版权费相比，上调的会员费用只不过是杯水车薪；另一方面，受众对会员价格的指责说到底还是对视频内容的指责，因为真正刺激受众进行内容消费的，不是一时的偶像流量，不是足够低廉的价格，而是足够精彩的内容。

然而客观层面上，爱奇艺希望调整会员价格的举动无可厚非，作为连续两年位居《财富》亏损名单第二名的传媒企业，爱奇艺有权按照《价格法》来调整价格以追求营收。从爱奇艺2021年的部分财报数据来看，内容收入（52.6%）和广告收入（23.7%）仍是其主要盈利渠道，因此，向网站现有会员“挥动镰刀”乍看之下不失为有效的补救举措。

但爱奇艺选择的调价时间和理由显得不太合适，将涨价安排在大规模裁员之后，又以“年费价格偏低”来搪塞，难逃“竭泽而渔”“焚林而猎”的指责，缺乏对用户的同理心。而2021年，爱奇艺的爆款节目数量也在下滑，年初的选秀节目因“倒奶事件”被喊停，受到资本青睐的迷雾剧场也并未出现像《隐秘的角落》（2020年）一样的口碑剧，而是以不足5.8的豆瓣评分惨淡收场。

爱奇艺虽然也一直在花钱做“原创”内容，但归根结底，平台仍是在采取外包给制作团队的方法实现“自制”。因此，爱奇艺虽有爆款节目，但在这种体系下，因为“懂市场”而成功的不是作为企业的爱奇艺，而是具体的节目、具体的制作团队。

爱奇艺自身需要明确平台定位，打造一整条可控的产业链，跳脱从“烧钱—打造爆款—没有爆款—烧钱”的恶性循环。

据《21世纪经济报》报道，爱奇艺会员订阅数从1.048亿减少至1.036亿，在依靠涨价赢回8%的会员业务增速后，爱奇艺仍需思考如何持续性发展。但是另一方面，受众也需认识到，视频平台在建构稳定的盈利模式方面，仍处于“摸石头过河”的阶段。因此，受众也不妨给视频企业多一些包容，给它们一些试错的空间，让国内的视频付费模式能在自我修正中不断发展、成熟。

视频网站的烧钱之战还将持续，爱奇艺的涨价举动虽然艰难，但也是必要的冒险。但冒险的同时，爱奇艺更要深入视频制作的产业链，拿出“诚意”，加强企业自身对传媒行业的研究，打造更多的精品内容。如此一来，爱奇艺才能在面对同行竞争和短视频新锐挑战的当下走出寒冬，逆势上扬。

文/袁珮芸（西南大学）