红网时刻新闻2月4日讯（记者 郭薇灿）“国际旅游区建设，拼到最后，拼的是一个能被世界记住的名字。”今年省两会期间，围绕大张家界国际旅游区建设，省政协常委、省政协文教卫体和文史委员会主任、民进湖南省委员会副主委雷鸣强提出，应以“仙境张家界、神秘大湘西”为核心IP，统领区域文旅品牌塑造，推动大张家界从资源集合迈向“品牌共同体”，加快建设世界级旅游目的地。

不久前，《大张家界国际旅游区建设行动方案》获省委常委会会议审议通过，明确以张家界为龙头，辐射湘西州、怀化以及邵阳、常德部分县区，着力打造跨区域旅游共同体。在雷鸣强看来，随着建设全面推进，如何用一个清晰、有力、具备国际传播能力的文旅IP凝聚共识，已成为摆在眼前的关键课题。

“‘仙境张家界、神秘大湘西’并不是一句新口号，而是一笔经过市场长期检验的品牌资产。”雷鸣强表示，“仙境”高度凝练了张家界石英砂岩峰林地貌这一世界级自然奇观，早已形成稳定的国际认知；“神秘”则指向大湘西腹地深厚而多元的人文底色，涵盖土家族、苗族、瑶族、白族等民族文化，以及古城、古镇、古遗址交织而成的历史空间。

在他看来，这种“自然奇观+人文秘境”的组合，既能避免同质化竞争，又能为区域协同发展提供天然纽带。“从张家界的奇峰秀水，到凤凰古城、老司城、洪江古商城，再到崀山丹霞、雪峰山生态景观，这些资源单独看都很亮，但真正走向国际，需要一个能把珍珠串成项链的品牌主线。”

雷鸣强指出，当前大张家界国际旅游区在推进过程中，仍不同程度存在品牌分散、联动不足、体验转化不够等问题。一些优质资源各自精彩，却难以形成整体声量。以统一核心IP为牵引，有助于打破行政区划壁垒，推动景区、线路、产品和服务协同发力，实现从“单点爆红”到“整体出圈”的转变。

他建议，围绕核心IP，统筹推进品牌一体化运营，在视觉标识、宣传口径、产品设计上形成统一体系；同时引导文旅业态深度融合，把“仙境”的生态价值和“神秘”的文化内涵转化为游客可参与、可体验、可消费的场景，延长停留时间，拓展消费链条。

“一个好的IP，本身就是生产力。”雷鸣强表示，把“仙境张家界、神秘大湘西”锻造成大张家界国际旅游区的统一核心IP，不只是一次品牌升级，更是推动区域文旅从“地理集合”走向“价值共同体”的关键一步。

如何让世界更好地读懂大湘西，或许可以从一个名字开始。